Etudes « Shopper »

Afin de mieux connaître vos clients et comprendre leurs comportements dans votre point de vente.

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PRODUITS « MADE IN FRANCE »

Perception de la valeur ajoutée
des produits fabriqués en France



Dans un contexte de crise économique et de chômage croissant, une des idées marquantes de la campagne présidentielle fut celle d’une ré-industrialisation française et d’une incitation a la consommation des produits « Made in France ».  L’idée était notamment de faire repartir l’emploi en sanctionnant les entreprises ayant recours a la délocalisation et a l’inverse en encourageant celles qui contribuaient a créer et a conserver de l’emploi en France. Problème : selon un certain nombre de sceptiques, l’intensité concurrentielle et le niveau de salaire relativement élevé ne permettraient pas aux produits fabriqués en France d’être suffisamment compétitifs. Ces derniers seraient donc vendus a un prix supérieur, ce qui constituerait de fait un jeu perdant-perdant, d’une part pour les consommateurs qui ne s’y retrouveraient pas et d’autre part pour les entreprises dont les ventes baisseraient.

Alors jusqu’a quel point les Français attachent-ils de l’importance au lieu de fabrication des produits qu’ils achètent ? Et dans quelle mesure sont-ils prets a payer plus cher pour un produit fabriqué en France ?

Le « Made in France », un intérêt fort qui augmente avec l’âge

Pres de 70% de la population française juge que le fait qu’un produit soit fabriqué en France joue un rôle important dans leur décision d’achat. Cette considération pour le « Made in France » varie fortement selon l’âge et tend a diminuer chez les plus jeunes générations. En effet, alors que seulement 54% des 18-24 ans déclarent prendre en considération le fait qu’un produit qu’ils achètent soit fabriqué en France, cette proportion atteint 74% chez les 35-44 ans et va même jusqu’a plus de 83% chez les séniors. Quoi qu’il en soit, le pourcentage reste élevé au sein de toutes les tranches d’âge et montre qu’il existe une prise de conscience forte de la question de la localisation de la production des produits consommés.

La prime au « Made in France »

Pres de 80% des Français se déclarent prêts a payer plus cher pour un produit équivalent fabriqué en France. Parmi ces derniers, plus de 60% s’estiment meme prêts a consentir un supplément d’au moins 10% du prix pour un bien produit en France. Il existe donc une véritable prime au « Made in France », qui révèle d’une part la volonté des Français de soutenir une consommation responsable pour leur économie et qui représente d’autre part un vrai avantage concurrentiel pour les entreprises qui favoriseraient la production en France a la délocalisation.

Le « Made in Europe », un avis partagé

Les Français n’attachent toutefois pas la même importance au « Made in Europe ». En effet, seulement 44% estiment qu’il revient au même que le produit qu’ils achetent soit produit en France ou qu’il soit produit en Europe. L’engouement se révèle donc nettement moins fort pour les produits européens que pour les produits français – un fait qui montre bien que l’intégration européenne et le sentiment d’appartenance a l’Europe sont encore loin d’etre acquis.

A propos de l’étude. Cette étude a été réalisée entre le 20 et le 23 avril 2012 au moyen de notre omnibus FlashFacts et sur notre access panel online. Il s’agit d’un échantillon de 1052 répondants, représentatif de la population française de 18 a 65 ans.

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