Avec une dizaine de fournisseurs d'accès Internet (FAI) présents dans l'Hexagone, le climat sur ce marché est plus concurrentiel que dans d'autres pays européens. Pour tenir l’objectif d’un million d’abonnées à la fin 2006, Alice a donné la priorité au recrutement de nouveaux clients à travers des campagnes d'affichage.
Nous avons ainsi pu observer tout au long du mois de décembre une campagne de promotion très agressive. Pour mesurer l’impact de cette campagne, Opinea a réalisé en collaboration avec son partenaire MEDIASHOW un post test.

METHODOLOGIE
Cette étude a été réalisée par MEDIASHOW - un service d'étude extrêmement compétitif ULTRA LOW COST – L'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à chaque  média : TV, radio, presse, affichage, Internet, ce qui permet de mesurer l'efficacité en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat. Le recueil se fait online.

RESULTATS
Nous avons mesuré les principaux indicateurs d’impact publicitaire : le score de reconnaissance, le score d'attribution, le score d'agrément. Nous avons ainsi pu définir l’index d’efficacité (c'est-à-dire,  le ratio attribution-reconnaissance (le pourcentage d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque.)