Aujourd’hui, la Formule 1 est le 4ème sport le plus sponsorisé. Chacun des 18 Grand Prix de la saison est retransmis dans 164 pays et suivi par 40 milliards de téléspectateurs. Le sponsoring sportif, et notamment celui de la Formule 1 représente un formidable outil d’image et de transmission de valeurs. Et ces valeurs, dans le cas d’une marque automobile, sont portées et incarnées notamment par son réseau de distribution. Pour cette raison, il est important pour un constructeur automobile de mesurer l’impact de sa participation auprès de ses collaborateurs.
A la veille de la saison 2007, Opinea a interrogé les collaborateurs du réseau de la marque championne (Renault) afin de connaître leur ressentis par rapport aux bénéfices qu’ils retirent de la participation de leur marque à la Formule 1.

METHODOLOGIE
Cette étude a été réalisée par Internet, auprès de 102 concessions Renault- échantillon représentatif du réseau français, du 5 au 30 novembre 2006. Cibles interrogées : directeurs des concessions, chefs de ventes et vendeurs.

RESULTATS
Les principales composantes de l’image ont été mesurées. Les concessionnaires se sont prononcés sur leur vision de l’opération et notamment sur l’avantage qu’ils retirent de la participation de Renault à la Formule 1 par rapport à d’autres marques qui ne participent pas à la Formule 1.