Une phase qualitative sert à mieux appréhender les motivations, les pratiques et les attentes de vos partenaires, clients ou prospects.
Nos études qualitatives sont menées par des psycho-sociologues et des consultants fortement expérimentés.

Nous définissons avec vous la méthodologie la plus adaptée à chacune de vos problématiques :

Entretiens en groupe.
Selon les objectifs de l’étude et le type d’information à recueillir, différentes modalités sont pratiquées :

Groupe de discussion : la discussion peu structurée. 4 à 8 participants. Durée de 3 à 4 heures. Application : étude des motivations et des freins.

Focus-group : la discussion semi structurée (autour d’un thème). Durée de 2 à 4 heures. 8 à 12 participants. Application : pré-test publicitaire, test de packaging, recueil d’éléments d’image, étude d’usage d’un produit.

Mini-group : proche du focus-group mais avec moins de participants (3 à 5). Durée : entre 1 et 2 heures.

Entretiens en face à face.. Une approche individuelle qui permet de recueillir des réflexions approfondies et détaillées. Selon les objectifs de l’étude et le type d’information à recueillir, 2 modalités sont pratiquées : entretien en profondeur et entretien semi directif.

Nous avons à notre disposition plusieurs salles à Paris et en province équipées du matériel audio et vidéo. Les réunions sont enregistrées en vidéo sauf désaccord des interviewés.