La presse automobile est un des supports préférés des marques de montres haut de gamme. Les campagnes se succèdent tout au long de l’année. D’un ton plutôt traditionnel, les créations ne se différencient pas énormément.
Nous avons passé au crible les principales campagnes présentes au printemps 2007 (TAG HEUER, BREITLING, ORIS et TISSOT) pour mesurer leurs performances auprès du lectorat des principaux magazines de la presse automobile.

PRINCIPAL ENSEIGNEMENT
Le déficit en créativité provoque une forte confusion des marques auprès du lectorat. Seule publicité de BREITLING semble « travailler » correctement pour sa marque.

METHODOLOGIE
Cette étude a été réalisée par Internet, auprès de 437 lecteurs de la presse automobile (échantillon représentatif du lectorat) du 26 avril au 3 mai 2007.

RESULTATS
Nous avons mesuré pour chaque campagne son score de reconnaissance et d’attribution de la marque.