Dans le cadre de notre « Observatoire du Sponsoring Automobile » notre équipe interroge chaque année les concessionnaires du réseau automobile grand public dont la marque a obtenu les meilleurs résultats en Formule 1 au cours de la saison écoulée. Il s’agit d’évaluer leur ressentis par rapport aux bénéfices qu’ils retirent de la participation de leur marque à la F1. Le lendemain de la saison 2007 nous avons interrogé les équipes commerciales du réseau BMW, la marque vice championne.

PRINCIPAL ENSEIGNEMENT
Très peu de collaborateurs du réseau BMW voient cette participation comme un avantage pour leur réseau. Ils considèrent leur clientèle comme peu sensible aux résultats obtenus en F1 par leur marque.

METHODOLOGIE
Cette étude a été réalisée par Internet, auprès de 56 concessions BMW- échantillon représentatif du réseau français, du 3 au 25 novembre 2007. Cibles interrogées : directeurs des concessions, chefs de ventes et vendeurs.

RESULTATS
Les principales composantes de l’image ont été mesurées. Les concessionnaires se sont prononcés sur leur vision de l’opération et notamment sur l’avantage qu’ils retirent de la participation de la marque BMW à la Formule 1 par rapport à d’autres marques qui ne participent pas à la Formule 1.