TESTS DE
COMMUNICATION

Dans un contexte où les consommateurs voient, entendent et reçoivent des messages continuellement, l’efficacité de votre communication revêt d’autant plus d’importance dans une optique d’efficacité marketing. Il s’agit donc de pouvoir effectuer un diagnostic, en amont comme en aval, des campagnes que vous mettez en place.

Ce type d’études peut être décliné en deux dimensions : les pré-tests et les post-tests. Ainsi, par le biais de tests publicitaires, vous pouvez non seulement optimiser la création mais également évaluer l’efficacité de vos campagnes.

Les tests de communication vous permettent notamment de :

• Identifier le sens et les représentations que les consommateurs associent au produit,

• Déterminer dans quelle mesure le message a été compris,

• Repérer et comprendre l’impact de la campagne testée sur les comportements des consommateurs,

• Identifier les atouts et les failles de la campagne testée,

• Obtenir des pistes d’amélioration du message, que ce soit sur la forme ou le fond…

Ainsi, selon la phase dans laquelle votre campagne se situe (en cours d’élaboration ou déjà en cours de diffusion), nous vous accompagnons pour en évaluer les contenus et les contenants, quels que soient les supports publicitaires que vous utilisez.